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亞洲時報:中國男性化妝品市場快速增長

亞洲時報:中國男性化妝品市場快速增長

 
據參考消息網報道,中國男性化妝品市場正在快速增長。不僅是洗面奶、化妝水等護膚品,越來越多的男性開始使用遮蓋毛孔和痘印的遮瑕膏或者BB霜之類真正意義上的化妝品。
 
 
報道還提到,一年一度的“雙十一”也成了男性化妝品生産商的重大商機。據稱一家大型電商在開始打折後一小時內實現的男性化妝品交易額竟然達到去年同期的44倍。
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據悉産生這一變化的主要原因是,年輕人的消費喜好和價值觀逐漸多元。化妝並非女性專屬,而是理所當然的修飾——這樣的價值觀正在通過社交媒體迅速傳播。
 
另據凱度消費者指數的最新數據顯示,中國男性目前使用最多的産品在于個人清潔産品,如洗發水(99%的使用滲透率),牙膏(100%使用的滲透率),沐浴露(74%使用滲透率),電動和手動剃須刀(88%使用滲透率)。
 
在香水和須前護理産品的平均使用率上,中國男性均低于5%,遠低于全球男性26%和38%。不過,在面部護理上,有更多的中國男性使用面霜(中國64%,全球平均10%)和洗面奶(中國63%,全球平均25%)。
 
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中國男性對于化妝品的關注主要集中在膚色不均勻和皮膚不緊致這兩個問題。
 
中國的男性消費者則分爲兩大類,一類是特別注重個人保養的重度用戶,願意投入時間和金錢;另一類則還沒有認同他們需要個人護理産品。
 
研究還稱,中國男性對于衰老的關注度明顯高于全球其他國家。“在中國,年輕是擁有平衡和健康生活的標志。人們對美是由內而外的理念深信不疑。也就是說,擁有平衡健康的身體,外表才能光彩美麗。”凱度消費者指數亞洲區美妝負責人對此表示。

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